2026年这个超长春节假期刚过，一份“炸裂级”的消费报告就摆在了我们面前。 看完美团发布的《2026春节消费洞察报告》，我只有一个感觉：这届中国人过年的方式正规配资门户网，彻底疯了，也彻底变了！
最让人惊掉下巴的，不是那些暴涨的旅游数据，而是一个颠覆所有人认知的“冠军”：今年春节，全中国最火的旅游目的地，不是上海，不是北京，甚至不是任何一个你耳熟能详的大城市。 登顶全国县域旅游热度榜首的，是浙江的一个县级市——义乌。
没错，就是那个以“世界小商品之都”闻名全球的义乌。 它硬生生干翻了无数地级市，成了春节旅游市场的最大黑马。 而把它推上这个位置的，是今年央视春晚的一个分会场镜头。 义乌设置了整整10个“春晚同款”打卡点，把电视里的美学场景原封不动搬到了现实中。 结果就是，复原春晚场景的“西门老街”搜索量暴涨超过5倍，游客蜂拥而至，举着手机对着春晚背景疯狂拍照。
展开剩余79%这就是“春晚效应”最直观的体现。 一个镜头，带火一座城。 同样作为分会场的四川宜宾，春节文旅预订量同比暴涨56%；安徽合肥也增长了30%。 但义乌的故事，远不止于一场流量狂欢，它背后是2026年春节中国消费市场正在发生的三场深刻变革。
义乌的逆袭，是一场精心策划的“流量变现”实战。 除夕夜，当义乌以“鸡毛换糖”、“拨浪鼓”等元素在春晚舞台上惊艳亮相时，一场线下的文旅总动员就已经同步启动。 正月初一开始，全市10个春晚打卡点陆续开放。 截至正月初七，这些打卡点的累计客流突破了130万人次。
其中，西门老街成了绝对的顶流。 正月初四到初六，这里连续三天单日客流突破3万人次，假期尾声的正月初七，客流再创新高，突破了4万人次。 蜂拥的人流直接带动周边酒店入住率连续多日超过95%。 作为春晚主舞台的义乌全球数贸中心，开放首日客流就达到6.19万人次，带动现场新春市集的消费额接近100万元。
整个春节假期，义乌累计接待的全域旅游人数达到431.07万人次，同比上升37.22%；实现的旅游综合收入为38.8亿元，同比上升34.62%。 这些数字背后，是义乌从“货流”中心向“人流”目的地的一次成功转型。 当地发放了2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，推出了166场春节文旅活动，还开发了17款春晚联名文创产品，文创销售额超过了500万元。
义乌的案例清晰地表明，下沉市场的旅游消费不再只是大城市的跟随者。 当县域经济手握“春晚”这样的国民级IP，并配以成熟的文旅产品转化能力时，它们完全能实现从“流量”到“留量”的跨越，甚至对传统旅游高地形成挑战。
当义乌的游客在打卡点拍照时，全国还有无数正在规划行程的年轻人，他们的第一反应不再是打电话问朋友，而是点开手机里的AI助手。 2026年春节，AI从一个科技概念，真正变成了大众出行的“标配参谋”。
从2月12日到22日这十一天里，美团AI管家“小团”做了一件听起来很夸张的事：它帮助用户校验了5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验了10亿条用户评价。 5.5亿次校验是什么概念？ 这相当于在春节这个消费决策最密集、信息最混乱的时期，“小团”充当了一个超级过滤器，帮用户确认哪家店还开着门、哪张优惠券还能用、哪条评价真实可信。
在咨询机票的场景里，有近五成的用户直接要求AI帮忙找出最优惠的机票。 而在规划本地吃喝玩乐时，超过37%的用户用它来串联多种消费场景。 这意味着，用户的搜索行为已经从“某某景点门票多少钱”这样的单一信息查询，变成了“带父母和孩子，在景区附近找一家不累脚、有儿童餐、适合老人口味的餐厅，饭后还想找个地方休息一下”这样的多场景综合决策。
更值得注意的是AI提问中频繁出现的关键词：“父母”、“长辈”、“适老”。 这恰恰精准地反映了今年春节出行的另一个核心特征——家庭化。 年轻人不再是独自或与朋友出行，他们带着全家老小，而AI则成了他们照顾家人需求、提升全家出行体验的智能助手。 AI的价值，正从提供信息，进阶到辅助决策乃至满足情感需求。
正是这种以家庭为单位的“多代同游”，构成了2026年春节最温暖也最有力的消费引擎。 美团数据显示，春节期间亲子票的预订量同比暴涨了76%。 最受欢迎的票型是“两大一小”的家庭套票，订单量位居全国前三的景区是南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼和广州长隆野生动物世界。
9天的超长假期，彻底释放了家庭深度游的潜力。 人们不再满足于待在一个地方，而是开启了一场“接力赛”式的旅行。 报告显示，今年春节美团用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市进行文旅消费的人数占比，同比增长了50%。 同时，选择300公里以上长途目的地的出游比例，大幅提升了70%。
家庭出游的爆发，还催生了两股有趣的“分流”。 一股是“反向团圆”，年轻人把父母从老家接到自己工作的城市过年。 这直接带动了北京、上海、深圳等城市的高星酒店、黑珍珠餐厅在春节期间迎来家庭型高品质客群。 另一股是“返乡不将就”，年轻人回到老家后选择住酒店，这激活了三线及以下城市的本地服务市场。 这些城市的酒店间夜量同比增长了19%，健身中心订单量更是猛增了130%，按摩、美容美发等商户也迎来了销量高峰。
从云南的普洱到河南的周口，从海南的陵水到广东的潮州，到处都能看到全家老小一起出游的身影。 他们不再仅仅追求景点的名气，而是更看重全家在一起的松弛感、对孩子寓教于乐的体验，以及对父母舒适度的周全考虑。 春节的团圆，从围坐在家里的饭桌前，变成了共同行走在远方的风景里。
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